بنى بول راند، أحد رواد التصميم الجرافيكي الحديث، نجاحه على مبدأ البساطة الهادفة. فقد آمن بأن التصميم الجيد يوصل الرسالة بوضوح وفعالية دون تعقيد غير ضروري. وميزته قدرته على اختزال الأفكار المعقدة إلى صور جريئة لا تُنسى، مثل شعارات IBM وABC وUPS الشهيرة. لم ينبع نجاح راند من موهبته الفنية فحسب، بل من فهمه العميق لكيفية تشكيل التصميم للإدراك وبناء الثقة.